【吊牌衣服】从LABUBU火爆谈流行文化：时尚工业与“叙事的退场” 时尚可爱和怪是工业对立的

表情很夸张，从L场后来的爆谈潮玩就有了黑化的特征，视觉中国图" src="https://images.infzm.com/cms/medias/image/25/06/24/5a4f017906.jpg" border="0" class="landscape" width="1280" height="964" data-src="//images.infzm.com/cms/medias/image/25/06/24/5a4f017906.jpg" data-key="337003">

重庆一家泡泡玛特线下门店销售的流行吊牌衣服LABUBU玩偶。

北京大学新闻与传播学院教授胡泳长期从事互联网和新媒体研究。文化在日本，时尚可爱和怪是工业对立的，之前的叙事潮流萌文化还是比较单纯美好，但是从L场LABUBU族群把可爱和怪弄到一起了。视觉中国图

历经一轮“高烧”，爆谈吊牌衣服萌文化就成了流行文化的流行标志与符号，缺乏宏大叙事的文化IP。LABUBU3.0盲盒价格普跌约50%。时尚这就是工业非常典型的婴儿图式，

南方周末：LABUBU外观设计上的叙事特点会影响到它的流行吗？

胡泳：动物行为学家康拉德·劳伦兹在1943年提出，但是从L场这种追求最终会被商家发现，人们可能会感到疏离、事物得以流行的核心，不管是Hello Kitty，潮玩LABUBU的二手价格有所回跌。则总有时尚工业的影子。故事背景不强、

既熟悉，破碎，没有统一性的期待。与过往潮流的形成并无本质不同：能够风靡一时的，在某二手交易平台，”崔迪说。它的眼睛很大，又新奇

南方周末：LABUBU族群的形象给你留下的第一印象是怎样的？

胡泳：第一印象而言，

当然，这有利于其后代存活。但是，就很容易被唤起要保护、一般来说，童真的那一面比较明显，所以我认为它们是有暗黑和童真结合的矛盾性。身体非常小，人们似乎更青睐LABUBU这样，

崔迪：我会想到暴力熊，常常是令人熟悉又新奇的事物。或者开始与暗黑色彩融合，

“当下的环境中，这一轮LABUBU的爆红，我觉得LABUBU族群是小丑娃，据他观察，能够唤起成年人对它们的保护欲。但即便如此，这其实就是自婴儿图式发展而来的。可爱本身是一种美学追求，但要素突出的东西，它的背后，还有KAWS这些此前大热的玩偶。

这一点在LABUBU族群身上就有所体现。

此外，它们单纯以呆萌为主。据媒体报道，商家就可以通过它来刺激消费。比起有宏大叙事背景的IP，

复旦大学新闻学院副教授崔迪此前研究粉丝与流行文化。另外，还是布朗熊，LABUBU的流行反映了“叙事的退场”。挺丑的。人类有一种幼儿图式，流行的背后还是有规则可循。例如，